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Alimentation & boissons

Ouma

Dubaï, Émirats arabes unis

Sushis crus et cuisine chaude dans une seule bibliothèque de carte, qui se clôt sur des sushis géants dans le Dubai Frame.

  • Direction artistique
  • Photographie culinaire
  • Film de campagne
  • Contenu social

Le brief

Une photothèque complète de la carte pour un restaurant japonais de Dubaï sushis et makis aux côtés d'une cuisine chaude de curry, de nouilles, de bœuf sur plaque brûlante et de tempura photographiée pour que le poisson cru et une plaque de fonte fumante tiennent dans un même corpus sans qu'aucun des deux registres n'annule l'autre.

L'approche

Le cru et le cuit demandent des lumières opposées.

Le nigiri et le toro exigent une lumière basse et dure qui retient le brillant du poisson et garde les grains de riz distincts; une plaque brûlante, elle, a besoin d'un endroit où envoyer sa fumée, et la fumée ne se lit que sur un fond sombre. La carte traverse en plus deux lieux — une table de studio presque noire et une terrasse au soleil où les ombres des palmiers tombent sur la pierre — un même dispositif devait donc accueillir les deux sans donner l'impression de deux restaurants différents. Presque tout est saisi en pleine action : le sésame encore en l'air, la sauce soja qui quitte le pichet, un roll sous le couteau.

Ce que nous avons fait

L'exécution.

Ouma — food photography by Innovex

01

Direction artistique

Deux registres, une seule maison. Un plateau noir en lumière basse pour le travail du couteau et le poisson cru; une session terrasse en lumière du jour pour la façon dont la cuisine se mange vraiment.

02

Photographie culinaire

La carte de bout en bout : sushis et makis, nigiri de toro sous caviar, rolls frits en tempura sous mayonnaise épicée et glaçage unagi, curry katsu, nouilles ail-piment, bœuf grésillant sur la fonte, tempura de crevettes, salade de saumon croustillante et bœuf tranché sur riz frit — plus un plan en surplomb sur fond turquoise qui porte toute la carte en une seule image.

Ouma — food photography by Innovex
Ouma — food photography by Innovex

03

Film de campagne

Des films verticaux pour le fil, montés dans les deux mêmes registres que les photos.

04

Métier & cuisine

Le chef en tenue noire de la maison, tranchant sur fond noir, et un plan de dressage tourné dans la cuisine en service.

Ouma — food photography by Innovex

Ouma · Éditorial food & film de campagne

La création.

Fusion japonaise, toute la carte

Ouma · Film

Les films.

Ce que nous avons fait pour Ouma

Une seule équipe, 2 disciplines.

01

Production créative

Direction créative et contenus qui donnent vie à la marque.

02

Social

La présence permanente sur les canaux.

Dites-nous ce qu'il vous faut — le reste est déjà pré-rempli.

Travaillez avec nous comme Ouma

Cru sur noir, chaud sur fonte, et une table en plein soleil.

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