Parfum
Shama
Une maison de parfum qui fait de l'oud depuis 1977 : des films pour deux collections et la soirée d'ouverture de sa boutique à Abou Dabi.
- Production vidéo & film
- Film de campagne
- Direction artistique
- Photographie
- Événements & activations
Le brief
Des films, une photothèque nature morte et lifestyle, et la couverture du soir d'ouverture pour Shama, maison de parfum en activité depuis 1977.
Les films portent les eaux de parfum : Amiri, Layl, Dahab et Mirage entre sable de dune gris et lumière de lanterne derrière une arche sculptée; Raghad, Taif et Sougha en trio dans la fumée; le coffret cadeau Oud Ma'attar ouvert boîte après boîte; et Safwa monté en vertical pour le fil. La photographie bâtit le même monde en images fixes : des flacons à demi enfouis dans le sable ratissé, des miroirs et une arche de plâtre seule dans les dunes, du cuir coloré et du ruban de satin, de la pierre calcaire avec une gousse de vanille et des éclats d'oud, et les coffrets de palissandre et de velours qui portent la ligne propre de la maison — l'art derrière un parfum. Puis la maison a eu une pièce. Nous avons couvert l'ouverture de la boutique d'Abou Dabi — le ruban, le violoniste sous le dais à franges, le bar à parfums, les invités qui l'essaient sur le dos du poignet — sous la forme d'un film vertical et d'une série photo conçus pour se tenir à l'intérieur de ce monde plutôt qu'à côté.
L'approche
La ligne s'étend bien au-delà de ce qu'une seule campagne couvre d'habitude.
Des eaux de parfum carrées de 100 ml, des attars facettés à bouchon de laiton brossé, du dehn al oud couché dans le palissandre et le velours olive, des cartonnages de mukhallat, des copeaux d'encens dans des boîtes à tiroirs, un brûleur électrique à bakhoor, un atomiseur de voyage doré, un spray corporel. Photographiée à plat et en bloc, cette gamme se lit comme une étagère. Elle devait se lire comme une seule maison. C'est la marque qui a donné l'entrée : le logotype arabe dessine le nom en flamme allumée, et les bouchons des flacons répètent cette forme en or cannelé — la lumière, et non le produit, est donc devenue le fil conducteur, et chaque décor a été construit pour être un endroit où la lumière se comporte. Le second problème était plus difficile. L'ouverture d'une boutique, c'est le jour où une marque cesse d'être une image et devient une pièce, avec un sol, une file d'attente et des gens dedans. La couverture de cette soirée appartient à la campagne, ou bien elle ressemble à des photos de fête classées sous le même nom.
Ce que nous avons fait
L'exécution.
01
Direction artistique
Une seule règle pour toute la photothèque : chaque décor est une surface d'où le parfum aurait plausiblement pu venir, ou sur laquelle il aurait pu être porté. Sable de dune ratissé et bois flotté pour les eaux de parfum du désert. Cuir coloré et ruban de satin pour celles qui vivent à l'intérieur — rouge profond pour Taif, ambre pour Safwa, et un plan où le cuir est déchiré et le flacon se tient derrière. Pierre calcaire, gousse de vanille et éclats d'oud là où les notes sont le récit. Velours olive et palissandre pour le dehn al oud. Miroirs et arche de plâtre nue plantée dans les dunes pour Mirage, afin que le nom soit mis en scène plutôt que légendé. Rien ne flotte sur du blanc.
02
Photographie
La photothèque a été tournée en paysage et en vertical à la fois, pour qu'une même image serve une page et un fil. Le produit seul; le produit posé dans le monde; et un volet lifestyle qui place la maison sur une personne plutôt que sur un socle — un homme à la lumière d'une lanterne dans une pièce lambrissée, le livre ouvert, l'atomiseur doré gravé saisi en pleine vaporisation. Les coffrets cadeaux ont leur propre construction : une arche de moucharabieh éclairée, un croissant de lune au-dessus d'une eau sombre, des baluchons de soie et des cordons à pompons, des pochettes de daim et des boîtes imprimées en calligraphie sous un ruban doré — une saison, pas un autocollant.
03
Film
Des films de campagne pour les lignes, chacun nommé d'après les flacons qu'il montre réellement. Amiri, Layl, Dahab et Mirage. Le trio Raghad, Taif et Sougha derrière l'arche éclairée. Le coffret cadeau Oud Ma'attar ouvert boîte après boîte. Safwa monté en vertical pour les réseaux. Tous se referment sur la même signature : la flamme, le logotype, depuis 1977.
04
Événements & activations
La couverture de l'ouverture de la boutique d'Abou Dabi, produite en film vertical et en série photo. Le ruban entre des poteaux de laiton bordés de fleurs corail; le violoniste en blanc sous le dais à franges; le bar à parfums, le plateau de découverte d'attars, des invités qui essaient sur un poignet et sur un col; le logotype doré rétroéclairé sur une menuiserie vert sauge. Tourné dans la palette même de la pièce, pour que la couverture entre directement dans la campagne au lieu de l'interrompre.
Shama · Film
Les films.
Ce que nous avons fait pour Shama
Une seule équipe, 2 disciplines.
Production créative
Direction créative et contenus qui donnent vie à la marque.
Événements & activations
La marque, en vrai — visuels clés et captation.
Dites-nous ce qu'il vous faut — le reste est déjà pré-rempli.
Travaillez avec nous comme ShamaUne maison, une pièce, et un public debout dedans.
Étude de cas suivante
Un film narratif qui porte le nom du père fondateur des Émirats : un garçon dit à son grand-père qu'il veut être astronaute et lui demande s'il y arrivera, et le parcours du pays lui-même, jusqu'à l'orbite et jusqu'à Mars, lui répond — tu y arriveras.
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