Beauté

Focallure

Deux lignes de maquillage réunies en une seule bibliothèque — de quoi tenir le rayon, la fiche produit et le fil.

Direction artistique
Photographie produit
Photographie lifestyle
Film pour les réseaux

Le brief

Innovex a construit la photothèque beauté de Focallure en une seule passe : nature morte en studio, plans portés sur fond de studio, lifestyle en extérieur, key visuals verticaux et un film pour les réseaux — un seul corpus fait pour tenir le rayon, la page produit et le fil.

L'approche

Nous avons casté un look en hijab et un look épaule nue dans le même dispositif et sous la même lumière, pour que la campagne se lise comme une seule chose et non comme deux versions d'elle-même.

Ce que nous avons fait

L'exécution.

Focallure — beauty product photography by Innovex

Direction artistique

Deux fonds tenus sur tout le corpus : une table rouge miroir sous une lumière de lamelles pour la ligne lèvres, et un fond neutre froid pour les plans portés, afin que packshot et portrait se lisent comme une seule marque.

Photographie produit

La ligne lèvres empilée, alignée et dressée sur le miroir, codes de teintes tournés vers l'extérieur; le spray fixateur dans l'eau perlée, posé à plat sur la surface d'une piscine et vaporisé depuis la main sur fond sombre.

Photographie de vie

Le spray sorti du studio, sur une serviette au bord de l'eau et sur une table d'appoint à côté d'un transat, et photographié en lumière de fin de journée plutôt que sous une source principale.

Key visuals

Des mises en page verticales qui placent la gamme sous ses lignes de campagne, avec l'échelle des allégations composée à côté du flacon pour la page produit.

Film pour les réseaux

Un film vertical Lip Lacquer monté sur deux castings et deux fonds : le portrait, le macro du swatch, la teinte sur la bouche, et la fermeture sur le logotype.

Focallure · Produit beauté & campagne