Sport & fitness

Athlekt

Du sportswear taillé pour tous les corps, argumenté sur la fiche produit et dans le fil.

Direction artistique
Photographie produit
Photographie lifestyle
Film pour les réseaux

Le brief

Athlekt fabrique des tenues pour les parents, les actifs et celles et ceux qui s'entraînent simplement, et non pour une seule morphologie athlétique idéale.

Innovex a été chargée de construire la photothèque de campagne et de catalogue qui porte cet argument — sur la page produit, dans la campagne et dans le fil.

L'approche

Une promesse de coupe s'écrit facilement et se photographie difficilement.

Chaque image devait vendre un vêtement et, dans le même mouvement, démontrer que la ligne est taillée pour des corps ordinaires et des semaines ordinaires. Athlekt avait besoin des deux, depuis une seule photothèque et sur toute la ligne.

Ce que nous avons fait

L'exécution.

Athlekt — sports and fitness product photography by Innovex

Direction artistique

Un seul système visuel pour toute la ligne, réglé sur l'entraînement quotidien plutôt que sur la compétition, pour que la tenue se lise comme quelque chose qu'une vraie semaine peut accueillir.

Photographie produit

Athlekt portée sur le corps plutôt que posée sur un portant : une promesse de coupe n'est crédible que sur une personne.

Photographie de vie

Les mêmes pièces à la lumière du jour et dans des gestes ordinaires — une course, un étirement, une pause —, l'entraînement qui tient entre un travail et une maison.