Strategy — méthode
Médias payants & performance
Mesuré sur les résultats, pas sur les indicateurs de vanité
Nous pilotons les médias payants sur une seule question : est-ce que cela fait bouger le résultat qui compte vraiment pour la marque. Les campagnes sont structurées pour que chaque résultat soit traçable, et le reporting reste sur la portée et la réponse, sur les résultats plutôt que sur les aspects commerciaux. Le travail se juge à ce qu'il a produit, pas à son allure dans un tableau de bord.
Quand cela s'applique
Quand une marque doit toucher les bonnes audiences à grande échelle et veut la preuve que l'activité a fonctionné, pas seulement qu'elle a eu lieu.
Les étapes
- 01
Objectif & plan de mesure
Nous nous accordons sur le résultat qui compte et sur la façon dont il sera mesuré avant la mise en ligne de la moindre annonce.
- 02
Audience & canal
Audiences et plateformes sont choisies pour l'objectif, la vague étant construite marché par marché lorsque la portée couvre plusieurs régions.
- 03
Créations & tests
Les créations sont conçues pour la plateforme et éprouvées face aux réponses réelles ; les gagnantes sont étendues, les autres retirées.
- 04
Lecture & rapport
Nous lisons les résultats honnêtement, nous partageons ce qui a marché et ce qui n'a pas marché, et nous rendons compte des résultats plutôt que des aspects commerciaux.
Les livrables que vous recevrez
- Plan de mesure et d'objectifs
- Stratégie d'audience et de canaux
- Construction de la campagne et variantes créatives
- Rapport de performance limité aux résultats
- Enseignements et recommandations pour la vague suivante
En pratique
Pour L'Orientale Fragrances, l'activité payante a couvert six marchés et délivré plus de 190 millions d'impressions, dont plus de 100 millions pour la seule Libye.