Brand como método
Descubrimiento e identidad de marca
De los primeros principios a una identidad terminada
Cada identidad que construimos empieza por entender el negocio que hay detrás: su mercado, su ambición y la razón por la que existe. Preguntamos antes de diseñar, para que el lenguaje visual responda a un briefing real y no a un impulso pasajero. El resultado es una identidad que el fundador puede defender y con la que el equipo puede trabajar.
Cuándo se aplica
Para una casa nueva que busca su voz, o para un nombre asentado cuyo aspecto ya no acompaña hacia dónde va el negocio.
Los pasos
- 01
Descubrimiento e indagación
Nos sentamos con fundadores y responsables para mapear el mercado, el público y aquello que la marca debe representar. No se diseña nada hasta que el briefing es honesto.
- 02
Posicionamiento estratégico
Definimos el territorio que la marca va a ocupar: su promesa, su personalidad y la distancia que la separa del resto de la categoría.
- 03
Identidad visual
El logotipo, la paleta, la tipografía y la dirección de arte se desarrollan como un solo sistema y se prueban en los contextos reales en los que vivirá la marca.
- 04
Manual y entrega
Codificamos las reglas para que la identidad aguante en todas las manos que la toquen, y luego acompañamos al equipo en su aplicación.
Los materiales que recibirá
- Documento de estrategia y posicionamiento de marca
- Logotipo y sistema de identidad completo
- Especificación de paleta de color y tipografía
- Guía de dirección de arte y fotografía
- Manual de marca
En la práctica
Con Ramon Bejar, la casa de lujo de Barcelona, recorrimos el camino completo del descubrimiento a la identidad y lo llevamos hasta un film de marca cinematográfico.
Trabajo seleccionado
Proyectos que ponen este método en práctica. Entre en cualquiera de ellos para ver el caso práctico completo y sus resultados.
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