Perfumería
Sospiro
Compuesto como una partitura. Interpretado ante el mundo.
- Branding
- Creatividad
- Medios pagados
- Influencers
- Web
El briefing
Una casa italiana de perfumería nicho donde la ópera se vuelve aroma: el perfume tratado como interpretación.
Lanzarla y escalarla globalmente con una identidad a la altura de una maison y un motor de performance que construye prestigio y vende.
El enfoque
Primero componer la marca, después interpretarla.
La fase 1 construyó presencia en diez mercados, en la lengua de cada uno; la fase 2 se concentró en la conversión, dirigida desde EE. UU., convirtiendo en compradores al público que había construido la primera fase, sin abaratar la casa.
Qué hicimos
La ejecución.
01
Identidad de marca
Sistema bilingüe completo: manual de 46 páginas, catálogo de 48, maestro de identidad visual y dosier de distribuidores; paleta índigo, oro y sangre de toro, packaging de terciopelo con tapón dorado.
Ver la identidad de marca02
Producción creativa
Másters en alta resolución —Il Padrino, Mezzo, Opera Grande, Cavatina, Erba Pura—: mundos de color cinematográficos por fragancia y films de producto guiados por el briefing.
03
Medios pagados
Lanzamiento global por fases en Meta, TikTok, Google y Snapchat: UGC localizado (árabe, español, bahasa) y un embudo de cinco etapas.
Ver el rendimiento04
Influencers
Un pipeline gobernado por contrato: 8 acuerdos firmados y una selección de unos 25 reseñadores que alimenta los medios pagados con contenido auténtico de creadores.
Ver el alcance y los creadores
05
Web y contenido
Un set de fotografía de producto para el descubrimiento y una biblioteca completa de notas olfativas por referencia, que sostiene fichas de producto premium y listas para convertir.
Visitar el sitioMedios pagados · Total — acumulado desde enero de 2026
El rendimiento.
52M+
Impresiones entregadas
20M+
Personas alcanzadas
6.2%
CTR de enlace (promedio)
138K+
Visitas al sitio desde anuncios
Mercados
- EE. UU.
- EAU
- Arabia Saudí
- Kuwait
- Catar
- Italia
- Alemania
- Brasil
- Corea
Canales
- TikTok
- Snapchat
Tres cuentas publicitarias de Meta (EE. UU. · Golfo · Europa) más Google Search; TikTok y Snapchat en la fase de notoriedad
Sospiro — cifras de Jan–May 2026 Ads Reports, acumulado (Innovex Media Buying).
Sospiro · Editorial creativa
La creatividad.
Ópera italiana, compuesta en perfume
Sospiro · Film
Los films.
Influencers · Lanzamiento global · 10 mercados · 4 continentes
La influencia.
500+
Creadores activados
10
Mercados · 4 continentes
2M+
Audiencia combinada, voces principales
Alcance de los creadores — de nano a macro
Nano
1K–10K
Micro
10K–100K
Mid
100K–250K
Macro
250K–1M
Voces de confianza
@matt.fragc
796K
Macro
@gicelaospinaperfumeria
597K
Macro
@itschily
195K
Mid
@scent.real
115K
Mid
@fragrancesguru
43.5K
Micro
@sniffbesties
8.9K
Nano
Mercados
- EE. UU.
- EAU
- Italia
- Alemania
- España
- Arabia Saudí
- Catar
- Brasil
- Corea
Idiomas de los creadores
- Inglés
- Árabe
- Español
- Bahasa
Un motor de reseñas a escala. Más de 500 creadores de perfumería —desde reseñadores nano de base hasta voces macro que rozan los 800 K seguidores— fueron activados e informados, y cada uno produjo UGC auténtico que alimentó directamente el lanzamiento. Localizado en árabe, español y bahasa, el programa llevó a Sospiro por diez mercados y cuatro continentes.
Sospiro — cifras de Sospiro MEZZO Campaign Brief + listado de creadores y acuerdos firmados con influencers (Innovex).
UGC a escala
La línea de creadores, en circulación.
Sospiro reunió el mayor programa de creadores de nuestra historia — cientos de voces, desde reseñadores de base hasta nombres con audiencias de millones. Una muestra de esa línea, funcionando en directo.
Las campañas
Sospiro · Muestra de producción
Il Padrino
Un hombre está solo en un cine a oscuras. El proyector zumba. En pantalla, una versión más joven de sí mismo se mueve por un mundo de poder: una finca italiana, luz ámbar entre persianas de madera, manos besadas en señal de respeto, susurros en los pasillos. La película en pantalla es su vida. El frasco en su abrigo es el puente entre ambas realidades.
IL PADRINO no es un anuncio de perfume. Es una película dentro de otra donde el frasco de Sospiro es el único objeto que existe en los dos mundos: dentro del film proyectado y en la sala oscura donde está el Espectador. El producto nunca se vende. Se lleva, se posee y se reconoce.
La idea
Dos mundos, un objeto
El frasco es lo único que cruza entre la película proyectada y el cine desde el que se mira. Todo lo demás pertenece a un mundo o al otro.
El poder como quietud
La autoridad se muestra en cómo la sala se comporta alrededor del Don, nunca en el movimiento del propio Don. Es la figura menos móvil de cada plano que ocupa.
La luz como ley
Un acento cálido por plano. El relleno queda casi a cero, de modo que la oscuridad es una decisión y no un accidente, y cada rostro se sostiene al borde de la visibilidad.
Iluminación virtual
Cada fuente de luz se describe como si se colocara un foco real en un set real: posición de la key, dirección, temperatura de color e intensidad, especificadas numéricamente. El relleno se fija explícitamente casi a cero: la oscuridad es intencionada, no accidental.
Prueba del Espectador — el mundo del cine
Haz del proyector y brillo de pantalla, en oscuridad casi total.
Prueba del Don — la película dentro de la película
Raya diplomática antracita, abrigo marrón llevado como capa.
Identidad sostenida
El mismo rostro en cada escena, cada cambio de vestuario y cada esquema de luz, sin deriva entre planos.
Textura de piel en movimiento
Poros visibles, folículos de barba y líneas finas mantenidos durante el movimiento. Sin suavizado en ninguna fase.
Iluminación virtual
Una receta de luz que sobrevive a un cambio de escena: la misma key, la misma caída, el mismo relleno casi negro.
La identidad del personaje, el vestuario, la física del abrigo, la receta de iluminación, el tratamiento Vision3 500T y el mandato de piel quedaron fijados a partir del render de referencia antes de generar una sola escena final.
Reparto, vestuario y los espacios
Las fichas de personaje y vestuario se cerraron antes de generar ninguna escena, de modo que la misma cara, el mismo abrigo y la misma luz se mantienen en cada espacio de la película.
El look
- Película
- Emulación Vision3 500T
- Focales
- 85mm primer plano · 35mm entorno · 24mm plano general
- Enfoque
- Rack mínimo de 2s
- Formato
- 16:9
- Negro vacío #08090A
- Nogal #2B231D
- Ámbar #5C4A2E
- Sangre de toro #4A1C1C
- Oro #C4A35A
- Bronce #9C8B7A
Una luz, una copia
Expón para una cosa concreta de la escena y deja que el resto se apague. El plano se imprime sobre esa única luz.
Ojos opcionales
Los rostros pueden quedar al borde de la visibilidad. La revelación pertenece al encuadre y al tiempo, no a la luz sobre una cara.
Oscuro contra claro
La oscuridad solo se lee cuando hay luz contra la que recortarse: el patio a pleno día existe para que el despacho pueda ser negro.
El guion
- 01Interior del cine~15sEl Espectador entra y se acomoda.
- 02Biblioteca / despacho~20sLa ceremonia del despacho, y el susurro.
- 03Salón de gala~15sLa gala, y el cruce de miradas en la sala.
- 04Patio de la finca~20sLlegada y partida.
- 05Biblioteca / despacho~15sEl cajón que se abre, y el frasco.
- 06Interior del cine~10sEl frasco sale del abrigo, se lee la etiqueta.
- 07Negro~5sIL PADRINO — de Sospiro.
Diseño de sonido
Ambiente de sala
Zumbido del proyector, clic de la bobina, roce del celuloide, crujido del cuero.
El mundo del film
Crepitar de chimenea, grava bajo los pies, saludos lejanos, el tintineo de una bandeja de plata.
El susurro
Dos palabras, ininteligibles, casi inaudibles.
Cuerdas lejanas
Un motivo doliente, mantenido al mínimo.
Silencio
Dejado caer a propósito, sobre todo en el cajón que se abre.
El producto
Ánfora mate marrón espresso oscuro, de unos 11 cm, con tapón dorado de alto brillo en forma de corona de tulipán y placa oval dorada.
Oriental amaderada · 2025 · Nathalie Templer · Salah Al Zarooni
- Salida
- Grosella negra · Ron · Amaretto · Bergamota
- Corazón
- Ámbar · Pachulí · Sándalo
- Fondo
- Vainilla · Benjuí de Siam · Labdanum
La campaña · Sospiro
Vibranna.
La elegancia rosa
El lanzamiento insignia de Sospiro y una de las mayores campañas que hemos realizado: un sistema completo de film, print y creadores, construido a partir de una sola sesión y desplegado hasta un lanzamiento mundial con fecha fijada.
El film sobre el que se construyó la campaña: una bailarina, una sala rosa y el frasco llegando en el último compás. Con sonido.
Pulse «Sound on» para ver el film de la campaña
6.4M+
Impresiones generadas
4.5M+
Impresiones en TikTok
6,300+
Visitas al sitio desde los anuncios de la campaña
10
Mercados globales
Lo que el mes del lanzamiento hizo con los canales
6.1M
Visualizaciones en Instagram
en el mes del lanzamiento, +55%
4.36M
Visualizaciones de vídeo en TikTok
+644% respecto al mes anterior
+239%
Interacciones con el contenido
Instagram, respecto al mes anterior
72,301
Sesiones en la tienda
en el mes del lanzamiento, +21%
La idea
El rosa como poder, no como dulzura. La campaña se construyó sobre una sola línea — La elegancia rosa — y sobre una mujer completamente serena: dedicada a ella, honrando la forma callada de la fuerza en lugar de proclamarla.
La construcción
Un sistema de campaña completo, no un único recurso: el film de la bailarina como pieza central, dos teasers que reservan el producto, un film de producto vertical pensado para el feed, un corte de entrevista de formato largo, más los visuales clave de print y social — todo desde una sola sesión y una sola dirección de arte.
El despliegue
Las reservas se abrieron antes de un lanzamiento mundial con fecha fijada: los teasers sembraron la expectativa primero y los cortes de producto y entrevista llevaron la conversión — con la misma secuencia en pago y en orgánico.
La amplificación
Después, los creadores. Vibranna se apoyó en el mayor programa de influencers de la historia de Innovex para una sola casa — cientos de voces produciendo UGC auténtico en torno al lanzamiento, que es el reel que aparece más abajo en esta página.
Los films.
Todos los cortes que entregó la campaña: los dos teasers que ocultaban el producto y los films verticales de producto y entrevista, cada uno mostrado en el formato en que se hizo.
Abre con una luz roja que detiene la calle y corta a un teléfono que suena: una llamada, una pausa y el perfume como respuesta. Cierra con la tarjeta de lanzamiento fechada.
El segundo avance en el mismo universo: contención, una página que se pasa y el frasco reservado hasta el último compás.
Narrativa de producto pensada en vertical, montada para feed y stories — aquí en su propio 9:16, sin recortar.
La casa en sus propias palabras: el corte vertical de formato largo que sostuvo el relato del lanzamiento.
La campaña, en fotogramas.
01 — La composición
De qué está hecha.
- Salida
- Bergamota · Orris (mantequilla de iris)
- Corazón
- Nuez moscada · Musgo · Muguete (lirio de los valles)
- Fondo
- Ámbar · Almizcle · Pachulí
02 — Lo que se produjo
La producción, contada.
5
Films de la campaña
2
Teasers antes del reveal
9:16
Corte de producto pensado para el feed
11.12.25
Lanzamiento mundial
En redes
El trabajo, todavía en marcha.
El contenido no se detiene en el lanzamiento — sigue vivo como un feed en marcha. Aquí está Sospiro en Instagram, en directo y al día.
En cifras
Los resultados.
52.5M+
Impresiones publicitarias entregadas
500+
Creadores implicados
138K+
Visitas al sitio desde los anuncios
10
Mercados
en 4 continentes
Lo que hicimos para Sospiro
Un solo equipo, 5 disciplinas.
Branding
La identidad — sistema de logotipo, color, tipografía y las guías aplicadas.
Producción creativa
Dirección creativa y contenido que dan vida a la marca.
Web y digital
La casa digital de la marca.
Medios pagados
Planificación, compra y optimización a lo largo del funnel.
Influencers y PR
Creadores elegidos a medida de la marca y gestionados a escala.
Cuéntenos qué necesita — el resto ya se lo dejamos rellenado.
Trabaje con nosotros como lo hizo SospiroUna maison italiana, compuesta como una partitura, e interpretada para el mundo.
Más trabajo de Estrategia e identidad de marca en el portafolio
Siguiente caso práctico
Una casa de perfumería de lujo nacida en Dubái, escalada a seis mercados.
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