Perfumería
Shama
Una casa de perfumes que hace oud desde 1977, con films para dos colecciones y la noche de apertura de su tienda en Abu Dabi.
- Producción de vídeo y film
- Film de campaña
- Dirección de arte
- Fotografía
- Eventos y activaciones
El briefing
Películas, una biblioteca de bodegón y lifestyle, y la cobertura de la noche de apertura para Shama, una casa de perfumes en activo desde 1977.
Las películas llevan las eaux de parfum: Amiri, Layl, Dahab y Mirage entre arena gris de duna y la luz de un farol detrás de un arco tallado; Raghad, Taif y Sougha como trío entre el humo; el estuche de regalo Oud Ma'attar abierto caja a caja; y Safwa montado en vertical para el feed. La fotografía levanta ese mismo mundo en imagen fija: frascos medio enterrados en arena rastrillada, espejos y un arco de yeso solo en las dunas, cuero de color y cinta de raso, piedra caliza con una vaina de vainilla y astillas de oud, y los cofres de palisandro y terciopelo que guardan la línea propia de la casa — el arte que hay detrás de un perfume. Después la casa tuvo una sala. Cubrimos la apertura de la boutique de Abu Dabi —la cinta, el violinista bajo el dosel de flecos, la barra de perfumes, los invitados probándolo en el dorso de la muñeca— como película vertical y como serie fotográfica, construidas para vivir dentro de ese mundo y no al lado.
El enfoque
La línea se extiende más de lo que suele abarcar una sola campaña.
Eaux de parfum en frasco cuadrado de 100 ml, attars facetados con tapón de latón cepillado, dehn al oud asentado en palisandro y terciopelo verde oliva, estuches de mukhallat, astillas de incienso en cajas con cajones, un quemador eléctrico de bakhoor, un atomizador de viaje dorado, un espray corporal. Fotografiado en plano y en conjunto, ese surtido se lee como un estante. Tenía que leerse como una sola casa. La marca gráfica dio la entrada: el logotipo en árabe dibuja el nombre como una llama encendida, y los tapones de los frascos repiten esa forma en oro estriado; así la luz, y no el producto, pasó a ser el hilo conductor, y cada set se construyó para ser un lugar donde la luz se comporta. El segundo problema era más difícil. La apertura de una boutique es el día en que una marca deja de ser una imagen y se convierte en una sala, con suelo, con cola en la puerta y con gente dentro. La cobertura de esa noche o pertenece a la campaña, o parece fotos de fiesta archivadas bajo el mismo nombre.
Qué hicimos
La ejecución.
01
Dirección de arte
Una sola regla para toda la biblioteca: cada set es una superficie de la que el perfume podría plausiblemente haber salido, o sobre la que podría haber viajado. Arena de duna rastrillada y madera de deriva para las eaux de parfum del desierto. Cuero de color y cinta de raso para las que viven en interior —rojo profundo para Taif, ámbar para Safwa, y un plano en que el cuero está rasgado y el frasco queda detrás—. Piedra caliza con una vaina de vainilla y astillas de oud allí donde las notas son el relato. Terciopelo verde oliva y palisandro para el dehn al oud. Espejos y un arco de yeso desnudo plantado en las dunas para Mirage, de modo que el nombre se pone en escena en lugar de explicarse en un pie. Nada flota sobre blanco.
02
Fotografía
La biblioteca fija se rodó en horizontal y en vertical a la vez, para que un mismo plano sirva a una página y a un feed. Producto solo; producto puesto en el mundo; y una línea de lifestyle que coloca la casa sobre una persona y no sobre un pedestal: un hombre a la luz de un farol en una sala revestida de madera, el libro abierto, el atomizador dorado grabado sostenido a media pulverización. Los estuches de regalo tienen su propia construcción: un arco de mashrabiya iluminado, una luna creciente sobre agua oscura, hatillos de seda y cordones con borlas, bolsas de ante y cajas impresas en caligrafía bajo cinta dorada: una temporada, no una pegatina.
03
Film
Películas de campaña para las líneas, cada una nombrada por los frascos que realmente enseña. Amiri, Layl, Dahab y Mirage. El trío Raghad, Taif y Sougha detrás del arco iluminado. El estuche de regalo Oud Ma'attar abierto caja a caja. Safwa montado en vertical para social. Todas cierran con la misma firma: la llama, el logotipo, desde 1977.
04
Eventos y activaciones
Cobertura de la apertura de la boutique de Abu Dabi, producida como película vertical y como serie fotográfica. La cinta entre postes de latón flanqueados por flores coral; el violinista de blanco bajo el dosel de flecos; la barra de perfumes, la bandeja de descubrimiento de attars, invitados probándolos en la muñeca y en el cuello de la camisa; el logotipo dorado retroiluminado sobre carpintería verde salvia. Rodado con la paleta de la propia sala, para que la cobertura entre directa en la campaña en vez de interrumpirla.
Shama · Film
Los films.
Lo que hicimos para Shama
Un solo equipo, 2 disciplinas.
Producción creativa
Dirección creativa y contenido que dan vida a la marca.
Eventos y activaciones
La marca, en directo — visuales clave y cobertura.
Cuéntenos qué necesita — el resto ya se lo dejamos rellenado.
Trabaje con nosotros como lo hizo ShamaUna casa, una sala y un público de pie dentro de ella.
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