Joyería
GHWIYAH
Tres generaciones, una casa con historia, y oro que se hereda.
- Dirección de arte
- Casting
- Localizaciones
- Fotografía
- Film
- Creatividad social
El briefing
GHWIYAH hace oro de 21 quilates para hijas: piezas pensadas como herencia, hechas para llevarse y no para guardarse en una caja.
El trabajo tenía que presentar la casa primero en árabe, dar peso real a la colección Heritage y hablarle a toda una familia a la vez, sin caer en los dos modos por defecto de la publicidad de oro del Golfo: el conjunto nupcial y la cuadrícula de producto hecha solo en estudio. Hacía falta un mundo que una familia emiratí reconociera como su propia casa, y un lenguaje de producto lo bastante delicado para la calada y la perla.
El enfoque
La idea nació de lo que el oro hace de verdad dentro de una familia.
Se mueve. Se regala, se lleva, se guarda, se vuelve a regalar. Así que el casting se convirtió en el concepto: tres generaciones en lugar de una modelo, una abuela con battoulah, una madre de carmesí, una niña de crema, y la misma pieza autorizada a aparecer en más de una de ellas, de modo que la herencia se muestre en vez de enunciarse. La localización vino después: una casa tradicional de adobe y hornacinas de arco, un candil, tejido sadu, un arcón de madera que una niña puede abrir. La luz se mantuvo baja y tardía, para que el oro se lea iluminado y no pulido. El bodegón se construyó luego con la misma lógica material —canto de río, yeso roto, arena, un lirio— para que campaña y catálogo hablen un solo idioma.
Qué hicimos
La ejecución.
01
Fotografía
Retrato dentro de la casa y bodegón de producto sobre canto de río, yeso roto, arena y un lirio.
02
Film
Piezas salidas del rodaje, un montaje de campaña en horizontal y una edición vertical, ambas cerrando sobre el logotipo.
03
Creatividad social
Maquetas de post y de story pensadas primero en árabe, con la frase de la casa y la colección Heritage.
GHWIYAH · Film de campaña y editorial
La creatividad.
El oro recorre la línea
GHWIYAH · Film
El film, a pantalla completa.
Lo que hicimos para GHWIYAH
Un solo equipo, 2 disciplinas.
Producción creativa
Dirección creativa y contenido que dan vida a la marca.
Social
La presencia siempre activa en los canales.
Cuéntenos qué necesita — el resto ya se lo dejamos rellenado.
Trabaje con nosotros como lo hizo GHWIYAHEl oro baja por la línea familiar.
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Siguiente caso práctico
Una identidad de café mínima, casi arquitectónica, llevada a una comida que aún debe dar ganas de pedirla.
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