Strategy como método
Medios pagados y rendimiento
Medido por resultados, no por métricas de vanidad
Gestionamos los medios pagados con una sola pregunta: ¿está moviendo el resultado que de verdad le importa a la marca? Las campañas se estructuran para que cada resultado pueda rastrearse, y el reporte se queda en el alcance y la respuesta, en los resultados y no en la parte comercial. El trabajo se juzga por lo que consiguió, no por cómo se veía en un panel.
Cuándo se aplica
Cuando una marca necesita llegar a los públicos adecuados a escala y quiere pruebas de que la actividad funcionó, no solo de que se ejecutó.
Los pasos
- 01
Objetivo y plan de medición
Acordamos el resultado que importa y cómo se medirá antes de que salga un solo anuncio.
- 02
Público y canal
Los públicos y las plataformas se eligen según el objetivo, y la oleada se construye mercado a mercado cuando el alcance abarca varias regiones.
- 03
Creatividad y testeo
La creatividad se construye para cada plataforma y se prueba contra la respuesta real: lo que gana se escala y el resto se retira.
- 04
Lectura y reporte
Leemos los resultados con honestidad, compartimos lo que funcionó y lo que no, e informamos sobre resultados y no sobre la parte comercial.
Los materiales que recibirá
- Plan de objetivos y medición
- Estrategia de públicos y canales
- Montaje de campaña y variantes creativas
- Informe de rendimiento solo de resultados
- Aprendizajes y recomendaciones para la siguiente oleada
En la práctica
Con L'Orientale Fragrances, la actividad de pago se desplegó en seis mercados y entregó más de 190 millones de impresiones, con más de 100 millones solo en Libia.