香水

沙玛

一家自 1977 年就在做沉香的香水屋，为它的两个系列拍了影片，也记录了阿布扎比门店开幕那一晚。

影片与视频制作
营销影片
艺术指导
摄影
活动与品牌激活

需求

为沙玛拍摄的影片、一套静物与生活方式图库，以及开幕之夜的跟拍——沙玛是一家自 1977 年起做香的香水世家。影片承载的是淡香精：阿米里、莱伊尔、达哈布与米拉热，在灰色沙丘与雕花拱门后的灯火之间；拉加德、塔伊夫与苏加三支一组，浮在烟雾里；乌德·穆阿塔尔礼盒被一层层打开；萨夫瓦则剪成竖版，为信息流而作。摄影用静帧搭起同一个世界：半埋在耙过的细沙里的瓶身，独自立在沙丘中的镜面与石膏拱门，彩色皮革与缎带，压着香草荚与沉香碎片的石灰岩，以及盛放本家香品的黄花梨与丝绒盒——一瓶香背后的艺术。后来，这个世家有了自己的一间屋子。我们拍了阿布扎比精品店的开幕——剪彩的缎带、流苏顶篷下的小提琴手、试香台、把香试在手腕背面的宾客——做成一支竖版影片和一组照片，让它们待在那个世界里面，而不是旁边。

思路

这条产品线的跨度，比一场广告通常能撑住的还要宽。100 毫升的方瓶淡香精、拉丝黄铜瓶盖的多棱 attar 香油、卧在黄花梨与橄榄绿丝绒里的沉香油、mukhallat 混合香的纸盒、抽屉盒里的熏香碎片、一台电子 bakhoor 熏香炉、一支金色随身喷雾、一瓶身体喷雾。若是摊平了一起拍，这一整排读起来就是一个货架。它必须读成一个世家。品牌符号给出了入口：阿拉伯文字标把名字写成一簇点燃的火焰，瓶塞又用凹槽的金色重复了同一个形状——于是贯穿整体的是光，而不是产品，每一处场景都被搭成一个能让光有所作为的地方。第二个问题更难。精品店开幕，是一个品牌不再只是一张图、而变成一间屋子的那天：有地面，有排队的人，有人在里面。那一晚的记录，要么属于这场广告，要么就只是一批被归到同一个名字下的派对照片。

我们做了什么

执行过程。

沙玛 — fragrance event photography by Innovex

艺术指导

整套图库只有一条规矩：每一处场景，都是这支香可能真的从中而来、或被带着走过的表面。耙过的沙丘细沙与浮木，属于沙漠系的淡香精。彩色皮革与缎带，属于住在室内的那几支——塔伊夫用深红，萨夫瓦用琥珀色，还有一格是皮革被撕开、瓶子立在它后面。当故事就在香调本身时，用石灰岩、一根香草荚和几片沉香碎。橄榄绿丝绒与黄花梨，留给沉香油。米拉热则配镜面与一道立在沙丘中的素石膏拱门，让名字被搭成场景，而不是被写成图注。没有任何一件东西漂在白底上。

摄影

图库同时拍了横版与竖版，一张画面既能上页面，也能进信息流。产品单拍；产品置入世界；再加一条生活方式的线，把这个世家放在人身上，而不是放在展台上——一个男人在木饰面的房间里就着灯光，书摊开着，手里那支刻花金色喷雾正喷到一半。礼盒系列另有自己的搭建：一道点亮的马什拉比亚拱门、暗色水面上的一弯新月、丝绸包裹与流苏绳结、麂皮小袋与烫金缎带下印着书法的盒子——这是一整季，不是一张贴纸。