珠宝
加维娅
阿联酋
三代人，一座传承之家，代代相传的黄金。
- 艺术指导
- 选角
- 外景场地
- 摄影
- 影片
- 社交创意
需求
加维娅 为女儿们打造 21K 金饰，是为传承而做、为佩戴而非收进盒子的作品。这次工作必须先用阿拉伯语介绍这个品牌，让 赫里蒂奇 系列真正有分量，并同时对一整个家庭说话，还要避开海湾地区黄金广告的两种惯性套路：婚嫁套装，以及只在棚内拍的产品九宫格。它需要一个能让阿联酋家庭认出“这就是我们家”的世界，也需要一套细腻到足以承载镂空与珍珠的产品语言。
思路
想法的起点，是黄金在一个家庭里真正做的事：它会流动。被送出、被戴上、被收好，再被送出去。于是选角本身成了概念：不是一位模特，而是三代人——戴着面纱的祖母、一身绯红的母亲、一身米白的女孩——同一件首饰被允许出现在其中不止一人身上，于是传承是被看见的，而不是被说出来的。场景随之而定：一座泥灰墙面、拱形壁龛的老宅，一盏油灯，一块沙杜织物，一只孩子能打开的木箱。光线压得低而晚，让黄金读起来是被点亮的，而不是被抛光的。静物再按同一套材质逻辑搭建——河石、碎灰、沙、一支百合——好让战役与图册说同一种语言。
我们做了什么
执行过程。
01
摄影
老宅内的人像，以及在河石、碎灰、沙与百合上完成的产品静物。
02
影片
同一次拍摄出的片子：一支横版战役剪辑与一支竖版，都以字标收尾。
03
社媒创意
以阿拉伯语为先的贴文与快拍版式，承载品牌主张与 赫里蒂奇 系列。
加维娅 · 广告影片与编辑影像
创意呈现。
金色顺着这条线一路走下去
加维娅 · 影片
影片，完整呈现。
我们为 加维娅 做了什么
一支团队，2 项专长。
告诉我们你需要什么——其余的我们已经替你填好。
像 加维娅 一样与我们合作黄金顺着家族往下走。
下一个案例
艾尔精品
一套极简、近乎建筑感的咖啡识别，被带到食物上——而食物仍然得让人想点。
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