Strategy 方法
付费媒介与效果
以结果衡量，而不是虚荣指标
我们做付费媒介只围绕一个问题——它有没有推动品牌真正在意的那个结果。营销活动的搭建方式让每一项结果都可追溯，报告只谈触达与响应，也就是结果本身，而不是商务层面的数字。工作的好坏由它带来了什么来判断，而不是它在看板里好不好看。
适用场景
当品牌需要大规模触达对的人群，并且想要活动确实奏效的证据，而不只是它跑过了。
具体步骤
- 01
目标与衡量方案
在任何一条广告上线之前，先就重要的结果和衡量方式达成一致。
- 02
人群与渠道
按目标选择人群与平台；当触达跨越多个地区时，投放按市场逐一搭建。
- 03
素材与测试
创意按平台量身制作，并用真实响应来检验，跑得好的放大，其余下线。
- 04
解读与汇报
我们诚实地解读结果，把奏效的和没奏效的都讲清楚，汇报的是结果，而不是商务数字。
你会拿到的成果物
- 衡量与目标方案
- 人群与渠道策略
- 活动搭建与创意版本
- 只讲结果的效果报告
- 复盘心得与下一轮投放建议
实际应用
为 洛里安塔尔香氛，付费投放覆盖六个市场，带来超过 1.9 亿次曝光，其中仅利比亚一地就超过 1 亿次。