Ароматы

Соспиро

Италия

Написан как партитура. Исполнен для всего мира.

Брендинг
Креатив
Платные медиа
Инфлюенсеры
Веб

52.5M+доставлено показов

Задача

Итальянский нишевый парфюмерный дом, где опера становится ароматом, а парфюм трактуется как исполнение.

Задача: запустить его и вырастить в мире — с айдентикой уровня большого дома и перформанс-машиной, которая строит престиж и продаёт.

Подход

Сначала сочинить бренд, потом его исполнить.

Первая фаза строила присутствие на десяти рынках — на языке каждого из них; вторая сузила фокус до конверсии, во главе с США, превращая в покупателей аудиторию, которую построила первая фаза, — не удешевляя дом.

Что мы сделали

Реализация.

Смотреть айдентику

Айдентика

Полная двуязычная система: гайдлайн на 46 страниц, каталог на 48, мастер визуальной идентичности и дистрибьюторский пакет; палитра индиго, золота и бычьей крови, упаковка из бархата с золотым колпачком.

Смотреть айдентику

Креативный продакшн

Мастера в высоком разрешении — Иль Падрино, Меццо, Опера Гранде, Каватина, Erba Pura: кинематографичные цветовые миры под каждый аромат и продуктовые ролики, идущие от брифа.

Смотреть результаты

Платные медиа

Поэтапный мировой запуск в Meta, TikTok, Google и Snapchat: локализованный UGC (арабский, испанский, бахаса) и пятиступенчатая воронка.

Смотреть результаты

Инфлюенсеры

Контрактный конвейер: 8 подписанных соглашений и отобранный круг примерно из 25 обозревателей, питающий платное размещение подлинным авторским контентом.

Смотреть охват и состав авторов

Открыть сайт

Веб и контент

Продуктовая съёмка для этапа знакомства и полная библиотека парфюмерных нот по каждой позиции, на которой держатся премиальные, готовые к конверсии карточки товара.

Открыть сайт

Платные медиа · Итого — накопительно с января 2026

Результативность.

52M+

Показов доставлено

20M+

Охвачено людей

6.2%

CTR по ссылке (средний)

138K+

Визитов на сайт из рекламы

Рынки

США
ОАЭ
Саудовская Аравия
Кувейт
Катар
Италия
Германия
Бразилия
Корея

Каналы

Instagram
Facebook
Google
TikTok
Snapchat

Три рекламных аккаунта Meta (США · Залив · Европа) плюс Google Search; TikTok и Snapchat — на этапе знания бренда

Соспиро — данные из Jan–May 2026 Ads Reports, накопительным итогом (Innovex Media Buying).

Соспиро · Креативный эдиториал

Креатив.

Итальянская опера, написанная запахом

Соспиро · Ролик

Ролики.

Инфлюенсеры · Глобальный запуск · 10 рынков · 4 континента

Влияние.

500+

Привлечено авторов

Рынков · 4 континента

2M+

Совокупная аудитория ведущих голосов

Охват авторов — от нано до макро

Nano

1K–10K

Micro

10K–100K

Mid

100K–250K

Macro

250K–1M

Авторы, которым доверяют

@matt.fragc
796K
Macro
@gicelaospinaperfumeria
597K
Macro
@itschily
195K
Mid
@scent.real
115K
Mid
@fragrancesguru
43.5K
Micro
@sniffbesties
8.9K
Nano

Рынки

США
ОАЭ
Италия
Германия
Испания
Саудовская Аравия
Катар
Бразилия
Корея

Языки авторов

Английский
Арабский
Испанский
Бахаса

Машина отзывов в масштабе. Более 500 парфюмерных авторов — от низовых нано-обозревателей до макро-голосов с аудиторией под 800 тыс. — были привлечены и проинструктированы, и каждый создал подлинный UGC, который сразу шёл в запуск. Локализованная на арабский, испанский и бахаса, программа провела Соспиро через десять рынков и четыре континента.

Соспиро — данные из Sospiro MEZZO Campaign Brief + реестр авторов и подписанные соглашения с ними (Innovex).

UGC в масштабе

Линия авторов — в реальной жизни.

Соспиро собрал самую большую программу с авторами в нашей истории — сотни голосов, от небольших обзорщиков до имён с многомиллионной аудиторией. Часть этой линии — в эфире.

Кампании

Соспиро · Продакшн-шоукейс

Иль Падрино

Мужчина сидит один в тёмном зале. Гудит проектор. На экране его молодая версия движется по миру власти — итальянское поместье, янтарный свет сквозь деревянные ставни, руки, целуемые в знак почтения, шёпот в коридорах. Фильм на экране — его жизнь. Флакон в пальто — мост между обеими реальностями.

IL PADRINO — не реклама аромата. Это фильм внутри фильма, где флакон Соспиро — единственный предмет, существующий в обоих мирах: и внутри проекции, и в тёмном зале, где сидит Зритель. Продукт никогда не продают. Его носят, им владеют, его узнают.

Идея

Два мира, один предмет

Флакон — единственное, что переходит между проецируемым фильмом и залом, из которого его смотрят. Всё остальное принадлежит одному миру или другому.

Власть как неподвижность

Авторитет показан тем, как ведёт себя комната вокруг Дона, а не его собственным движением. Он — наименее подвижная фигура в каждом кадре, где он есть.

Свет как закон

Один тёплый акцент на кадр. Заполняющий свет выведен почти в ноль, поэтому темнота — решение, а не случайность, и каждое лицо держится на грани видимости.

Виртуальный свет

Каждый источник света описан так, будто реальный прибор ставится на реальной площадке: положение рисующего, направление, цветовая температура и интенсивность заданы числами. Заполняющий свет намеренно выведен почти в ноль — темнота сделана, а не случилась.

Тест Зрителя — мир кинозала

Луч проектора и свечение экрана в почти полной темноте.

Тест Дона — фильм внутри фильма

Угольная полоска, коричневое пальто, надетое как плащ.

Удержание внешности

Одно и то же лицо в каждой сцене, при каждой смене костюма и каждой схеме света, без расхождений между дублями.

Фактура кожи в движении

Видимые поры, щетина и мелкие морщины сохраняются в движении. Никакого сглаживания ни на одном этапе.

Виртуальный свет

Световой рецепт, который переживает смену сцены: тот же рисующий, то же спадание, тот же почти чёрный заполняющий.

Внешность персонажа, костюм, физика пальто, световой рецепт, обработка Vision3 500T и требования к коже — всё это зафиксировано по эталонному рендеру до того, как была сгенерирована хоть одна финальная сцена.

Персонажи, костюмы и пространства

Листы персонажей и костюмов были зафиксированы до генерации первой сцены, поэтому одно и то же лицо, одно пальто и один свет держатся во всех пространствах фильма.

Production sheet from the Il Padrino film for Sospiro, a fragrance house

Изображение

Плёнка: Эмуляция Vision3 500T
Фокусные расстояния: 85mm крупный план · 35mm среда · 24mm общий план
Фокус: Перевод фокуса не быстрее 2 с
Формат: 16:9

Чёрная пустота #08090A
Орех #2B231D
Янтарь #5C4A2E
Бычья кровь #4A1C1C
Золото #C4A35A
Бронза #9C8B7A

Один свет, один отпечаток

Экспонируй по одной конкретной вещи в кадре и дай всему остальному уйти. Кадр печатается по этому единственному свету.

Глаза необязательны

Лица могут держаться на грани видимости. Раскрытие принадлежит кадру и таймингу, а не свету на лице.

Тёмное против светлого

Темнота читается, только когда есть свет, о который её резать: дневной двор существует, чтобы кабинет мог быть чёрным.

Сценарий

01Зал кинотеатра~15sЗритель входит и устраивается.
02Библиотека / кабинет~20sЦеремония в кабинете и шёпот.
03Бальный зал~15sПриём и взгляд через зал.
04Двор поместья~20sПриезд и отъезд.
05Библиотека / кабинет~15sЯщик открывается — и флакон.
06Зал кинотеатра~10sФлакон достают из пальто, читают этикетку.
07Чернота~5sIL PADRINO — от Соспиро.

Саунд-дизайн

Тон зала

Гул проектора, щелчок бобины, царапина целлулоида, скрип кожи.

Мир фильма

Треск камина, гравий под ногами, далёкие приветствия, звон серебряного подноса.

Шёпот

Два слова, неразборчивые, почти неслышные.

Далёкие струны

Скорбный мотив, оставленный минимальным.

Тишина

Обрывается намеренно — особенно на открытии ящика.

Продукт

Матовая амфора цвета тёмного эспрессо, около 11 см, с глянцевым золотым колпачком в виде тюльпановой короны и овальной золотой пластиной.

Восточно-древесный · 2025 · Nathalie Templer · Salah Al Zarooni

Верх: Чёрная смородина · Ром · Амаретто · Бергамот
Сердце: Амбра · Пачули · Сандал
База: Ваниль · Сиамский бензоин · Ладанум

The Il Padrino bottle by Sospiro, a fragrance house

Кампания · Соспиро

Вибранна.

розовая элегантность

Флагманский запуск Соспиро и одна из крупнейших кампаний в нашей практике — целостная система из роликов, печатных материалов и авторов, снятая за одну смену и раскатанная к мировому запуску с назначенной датой.

Vibranna — Ролик кампании

Ролик, вокруг которого выстроена кампания: одна танцовщица, одна розовая комната и флакон, появляющийся на последней доле. Со звуком.

Нажмите «Sound on», чтобы посмотреть ролик кампании

6.4M+

Показов получено

4.5M+

Показы в TikTok

6,300+

Визитов на сайт из рекламы кампании

Глобальных рынков

Что месяц запуска сделал с каналами бренда

6.1M

Просмотров в Instagram

в месяц запуска, +55%

4.36M

Просмотров видео в TikTok

+644% к предыдущему месяцу

+239%

Взаимодействий с контентом

Instagram, к предыдущему месяцу

72,301

Сессий в магазине

в месяц запуска, +21%

Sospiro — Vibranna, fragrance campaign visual by Innovex

Идея

Розовый как сила, а не как сладость. Кампания строилась на одной строке — розовая элегантность — и на женщине, полностью собранной: посвящено ей, с уважением к тихой форме силы, а не к её демонстрации.

Построение

Полноценная система кампании, а не один ассет: ролик с танцовщицей в центре, два тизера, придерживающих продукт, вертикальный продуктовый ролик под ленту, длинный монтаж интервью, плюс ключевые визуалы для печати и социальных сетей — всё с одной съёмки и с одной арт-дирекцией.

Раскатка

Предзаказ открылся до мирового запуска с назначенной датой: сначала тизеры засевали ожидание, затем продуктовый ролик и интервью брали на себя конверсию — в той же последовательности в платном и в органическом.

Усиление

Затем — авторы. Вибранна опиралась на крупнейшую инфлюенсер-программу в истории Инновекс для одного дома: сотни голосов, создающих подлинный UGC вокруг запуска, — это и есть рил ниже на этой странице.

Ролики.

Все версии, которые выпустила кампания: два тизера, скрывавших продукт, и вертикальные ролики — продуктовый и интервью, каждый показан в том формате, в котором снимался.

Vibranna — Тизер — красный свет

Открывается красным светом, останавливающим улицу, и переходит к звонящему телефону: звонок, пауза и аромат как ответ. Завершается карточкой запуска с датой.

Vibranna — Тизер — книга

Второй тизер в том же мире: сдержанность, перевёрнутая страница и флакон, придержанный до последней доли.

Vibranna — Продуктовый ролик

Продуктовое повествование, задуманное вертикальным, смонтированное под ленту и сторис — здесь показано в своём 9:16, без кадрирования.

Vibranna — Интервью

Дом говорит сам за себя — длинный вертикальный монтаж, на котором держалось повествование запуска.