Ювелирные украшения

Гвайя

ОАЭ

Три поколения, один дом с историей, золото, которое передают по наследству.

Арт-дирекшн
Кастинг
Локации
Фотография
Ролик
Креатив для соцсетей

Задача

Гвайя делает золото 21 карата для дочерей — вещи, задуманные как наследство и созданные, чтобы их носили, а не хранили в коробке.

Работа должна была представить дом сначала по-арабски, дать коллекции Херитедж настоящий вес и обратиться сразу ко всей семье, не скатившись в два дежурных режима рекламы золота в странах Залива: свадебный гарнитур и студийную сетку продуктовых кадров. Нужен был мир, в котором эмиратская семья узнаёт собственный дом, и продуктовый язык, достаточно деликатный для ажура и жемчуга.

Подход

Идея началась с того, что золото на самом деле делает внутри семьи.

Оно движется. Его дарят, носят, хранят и дарят снова. Поэтому кастинг и стал концепцией: три поколения вместо одной модели — бабушка в баттуле, мать в багряном, девочка в кремовом, — и одному и тому же украшению позволено появиться больше чем на одной из них, чтобы наследование показывалось, а не проговаривалось. Локация пришла следом: старинный дом с глиняной штукатуркой и арочными нишами, масляная лампа, ткань саду, деревянный сундук, который может открыть ребёнок. Свет держали низким и поздним, чтобы золото читалось освещённым, а не отполированным. Предметную съёмку выстроили по той же материальной логике — речной камень, битая штукатурка, песок, лилия, — чтобы кампания и каталог говорили на одном языке.

Что мы сделали