Strategy — метод
Платные медиа и эффективность
Мерим результатами, а не метриками тщеславия
Мы ведём платные медиа с одним вопросом: двигает ли оно тот результат, который бренду действительно важен. Кампании построены так, чтобы каждый результат можно было отследить, а отчётность остаётся на охвате и отклике — на результатах, а не на коммерческой стороне. Работу судят по тому, что она дала, а не по тому, как она выглядела в дашборде.
Когда это применимо
Когда бренду нужно дотянуться до нужных аудиторий в масштабе и получить доказательство, что активность сработала, а не просто состоялась.
Шаги
- 01
Цель и план измерений
Мы договариваемся о результате, который важен, и о том, как он будет измеряться, до запуска первого объявления.
- 02
Аудитория и канал
Аудитории и площадки выбираются под цель, а флайт строится рынок за рынком, когда охват идёт по нескольким регионам.
- 03
Креатив и тесты
Креатив делается под площадку и проверяется на реальном отклике: сильное масштабируется, остальное снимается.
- 04
Чтение и отчёт
Мы читаем результаты честно, делимся тем, что сработало и что нет, и отчитываемся о результатах, а не о коммерческой стороне.
Что вы получите на выходе
- План измерений и целей
- Стратегия аудиторий и каналов
- Сборка кампании и креативные варианты
- Отчёт по эффективности — только результаты
- Выводы и рекомендации к следующему флайту
На практике
Для Лориенталь Фрагрансиз платная активность шла на шести рынках и принесла более 190 миллионов показов, из них свыше 100 миллионов только в Ливии.