المجوهرات

غواية

الإمارات

ثلاثة أجيال، دار واحدة عريقة، وذهب يُورَّث.

الإخراج الفني
اختيار الوجوه
مواقع التصوير
التصوير
الإنتاج السينمائي
إبداع منصات التواصل

الموجز

تصنع غواية ذهبًا عيار 21 للبنات، قطعًا بروح الإرث صُنعت لتُلبَس لا لتُحفظ في علبة.

كان على العمل أن يقدّم الدار بالعربية أولًا، وأن يمنح مجموعة هيريتاج ثقلها الحقيقي، وأن يخاطب العائلة كلها دفعةً واحدة دون أن يقع في النمطين الجاهزين لإعلانات الذهب الخليجية: طقم العروس، وشبكة المنتجات المصوَّرة في الاستوديو وحده. كان يحتاج إلى عالم تتعرّف فيه العائلة الإماراتية على بيتها، وإلى لغة منتج رقيقة بما يكفي للتخريم واللؤلؤ.

المقاربة

بدأت الفكرة ممّا يفعله الذهب فعلًا داخل العائلة.

إنه يتنقّل. يُهدى، ويُلبَس، ويُحفَظ، ثم يُهدى من جديد. فصار اختيار الوجوه هو الفكرة نفسها: ثلاثة أجيال بدلًا من عارضة واحدة، جدّة بالبُرقع، وأمّ بالقرمزي، وفتاة بالكريمي، والقطعة ذاتها مسموح لها أن تظهر على أكثر من واحدة منهنّ، فيُرى الإرث بدل أن يُقال. ثم جاء الموقع: بيت تراثي من طين مُلبَّس ودخلات مقوّسة، وسراج زيت، ونسيج السدو، وصندوق خشبي يستطيع طفل أن يفتحه. أُبقي الضوء خافتًا ومتأخّرًا، ليُقرأ الذهب مضاءً لا مصقولًا. ثم بُني التصوير الساكن على المنطق الماديّ نفسه: حجر النهر، والجصّ المكسور، والرمل، وزنبقة، حتى تتحدّث الحملة والكتالوج لغةً واحدة.

ما فعلناه