Strategy — منهجية
الإعلام المدفوع والأداء
يُقاس بالنتائج لا بالمقاييس الشكلية
ندير الإعلام المدفوع على سؤال واحد: هل يحرّك النتيجة التي تهم العلامة فعلًا. تُبنى الحملات بحيث يمكن تتبع كل نتيجة، ويبقى التقرير على الوصول والاستجابة، أي على النتائج لا على الجوانب التجارية. ويُحكم على العمل بما حققه، لا بشكله في لوحة المؤشرات.
متى تُطبَّق
حين تحتاج العلامة إلى الوصول إلى الجماهير الصحيحة على نطاق واسع، وتريد دليلًا على أن النشاط نجح، لا على أنه جرى فحسب.
الخطوات
- 01
الهدف وخطة القياس
نتفق على النتيجة التي تهم وعلى طريقة قياسها قبل إطلاق أي إعلان.
- 02
الجمهور والقناة
تُختار الجماهير والمنصات وفق الهدف، وتُبنى الدورة الإعلانية سوقًا بسوق حين يمتد الوصول عبر مناطق متعددة.
- 03
العمل الإبداعي والاختبار
يُبنى العمل الإبداعي لكل منصة ويُختبر أمام استجابة حقيقية، فيُوسَّع الناجح ويُسحب ما دونه.
- 04
القراءة والتقرير
نقرأ النتائج بصدق، ونشارك ما نجح وما لم ينجح، ونقدّم تقريرًا عن النتائج لا عن الجوانب التجارية.
المخرجات التي تستلمها
- خطة القياس والأهداف
- استراتيجية الجمهور والقنوات
- بناء الحملة والنسخ الإبداعية
- تقرير أداء يقتصر على النتائج
- الدروس المستفادة وتوصيات الدورة التالية
في التطبيق
مع لوريونتال فرغرانسيز، جرى النشاط المدفوع عبر ستة أسواق وحقق أكثر من 190 مليون مرة ظهور، منها أكثر من 100 مليون في ليبيا وحدها.