Brand — منهجية
اكتشاف العلامة وهويتها
من المبادئ الأولى إلى هوية مكتملة
كل هوية نبنيها تبدأ بفهم النشاط الذي يقف خلفها — سوقه وطموحه وسبب وجوده. نسأل قبل أن نصمم، حتى تجيب اللغة البصرية عن موجز حقيقي لا عن مزاج عابر. والنتيجة هوية يستطيع المؤسس الدفاع عنها ويستطيع الفريق العمل بها.
متى تُطبَّق
لدار جديدة تبحث عن صوتها، أو لاسم راسخ لم يعد مظهره يواكب الاتجاه الذي يمضي إليه النشاط.
الخطوات
- 01
الاكتشاف والاستقصاء
نجلس مع المؤسسين وأصحاب المصلحة لرسم خريطة السوق والجمهور وما يجب أن تمثله العلامة. لا شيء يُصمَّم قبل أن يكون الموجز صادقًا.
- 02
التموضع الاستراتيجي
نحدد المساحة التي ستملكها العلامة — وعدها وشخصيتها والمسافة التي تفصلها عن سواها في الفئة.
- 03
الهوية البصرية
يُطوَّر الشعار النصّي والألوان والخطوط والإخراج الفني كنظام واحد، ويُختبر في السياقات الحقيقية التي ستعيش فيها العلامة.
- 04
الدليل والتسليم
نوثّق القواعد حتى تصمد الهوية بين كل يد تلمسها، ثم نمرّ مع الفريق على طريقة تطبيقها.
المخرجات التي تستلمها
- وثيقة استراتيجية العلامة والتموضع
- الشعار النصّي ونظام الهوية الكامل
- مواصفات لوحة الألوان والخطوط
- إرشادات الإخراج الفني والتصوير
- وثيقة دليل العلامة
في التطبيق
مع رامون بيخار، دار الفخامة في برشلونة، سلكنا المسار الكامل من الاكتشاف إلى الهوية، ومددناه إلى فيلم سينمائي للعلامة.
أعمال مختارة
مشاريع طبّقت هذه المنهجية. اضغط للاطّلاع على المشروع كاملًا وعلى نتائجه.
خدمات ذات صلة